Als je beter gevonden wilt worden in Google, is het niet genoeg om alleen naar je eigen website te kijken. Je moet ook weten wat je concurrenten online doen.
Semrush is daar een perfecte tool voor: het laat je precies zien op welke zoekwoorden andere bedrijven scoren, hoeveel verkeer ze krijgen en hoe sterk hun online positie is.
Kom erachter hoe je met Semrush een concurrentieanalyse uitvoert, en hoe je die informatie slim gebruikt om zelf beter te presteren.
💡 Waarom concurrentieanalyse belangrijk is
Een goede concurrentieanalyse laat zien waar jouw kansen liggen. Je ontdekt bijvoorbeeld:
- Op welke zoekwoorden je concurrenten wél gevonden worden en jij nog niet
- Welke pagina’s of blogs bij hen het meeste verkeer opleveren
- Hoeveel backlinks ze hebben en van welke websites
- Welke strategie ze gebruiken om hoog te ranken in Google
Met die inzichten kun jij beter bepalen waar je content op moet richten en hoe je je website kunt verbeteren.
🧭 Stap 1: Voeg je concurrenten toe in Semrush
Na het inloggen in Semrush ga je in het menu naar “Domain Overview”. Daar vul je het domein van een concurrent in.
Je krijgt direct een overzicht van hun prestaties, zoals:
- Geschat maandelijks verkeer
- Belangrijkste zoekwoorden
- Aantal backlinks
- Sterkste pagina’s
👉 Tip: voeg meerdere concurrenten toe, zodat je de resultaten goed kunt vergelijken. Zo zie je meteen wie de echte marktleider is.
🔍 Stap 2: Bekijk hun belangrijkste zoekwoorden
Ga vervolgens naar het onderdeel “Organic Research” in Semrush. Hier zie je op welke zoekwoorden je concurrenten hoog scoren in Google, en hoeveel verkeer die zoekwoorden opleveren.
Let op drie dingen:
- Topposities: welke zoekwoorden staan op plek 1–3?
- Volume: hoeveel mensen zoeken per maand op dat woord?
- Difficulty (moeilijkheid): hoe lastig is het om daar ook hoog op te komen?
Met deze informatie kun je een lijst maken van interessante zoekwoorden om zelf op te richten. Zo zie je direct waar je concurrenten goed op scoren en waar jij nog kunt groeien.
📈 Stap 3: Analyseer hun beste pagina’s
In het onderdeel “Top Pages” vind je welke pagina’s van je concurrent het meeste verkeer krijgen.
Dat kunnen productpagina’s, blogs of handleidingen zijn.
Bekijk deze pagina’s en let op:
- Wat voor content het is (informatief, commercieel of inspirerend)
- Hoe lang de tekst is en hoe goed die is opgebouwd
- Welke zoekwoorden worden gebruikt in titels en kopjes
- Of ze interne of externe links gebruiken
👉 Door te analyseren wat bij anderen goed werkt, kun jij vergelijkbare of betere content maken.
🔗 Stap 4: Onderzoek hun backlinks
Backlinks zijn links van andere websites naar die van je concurrent. Ze zijn belangrijk, omdat Google backlinks ziet als een teken van betrouwbaarheid.
Met de Backlink Analytics-tool in Semrush zie je precies:
- Hoeveel backlinks je concurrent heeft
- Van welke domeinen ze komen
- Hoe sterk die domeinen zijn
- En of er nieuwe links zijn bijgekomen
Zo ontdek je waar jouw concurrenten hun links vandaan halen. en kun je proberen vergelijkbare links te verdienen door gastblogs te schrijven, samenwerkingen aan te gaan of vermeld te worden op relevante websites.
🧩 Stap 5: Vergelijk je eigen prestaties
Het handigste onderdeel van Semrush voor concurrentieanalyse is “Compare Domains”.
Daar kun je jouw website naast die van je concurrent zetten en direct zien hoe jullie scoren.
Je ziet onder andere:
- Totaal aantal zoekwoorden
- Aantal gedeelde zoekwoorden
- Aantal unieke zoekwoorden (die alleen jij of zij gebruiken)
- Verschil in backlinks en domeinautoriteit
👉 Zo ontdek je snel waar jij achterloopt, en op welke punten je juist al sterker bent.
💬 Stap 6: Bepaal je SEO-strategie op basis van de data
Met alle verzamelde informatie kun je nu een plan maken. Kies bijvoorbeeld vijf zoekwoorden waar je concurrent goed op scoort, maar waar jij nog niet zichtbaar bent.
Maak daar sterke content voor, optimaliseer je pagina’s en bouw gericht backlinks op.
Door je resultaten te volgen in Position Tracking binnen Semrush, zie je vervolgens precies of je stijgt in de zoekresultaten.
🧠 Handig voorbeeld
Stel, jij hebt een webshop in ergonomische bureaustoelen. Een concurrent blijkt hoog te ranken op zoekwoorden als “beste bureaustoel voor thuiswerk” en “ergonomische stoel rugklachten”.
Jij kunt dan blogs schrijven over die thema’s, met betere uitleg, meer diepgang en betere interne links. Zo gebruik je Semrush niet om te kopiëren, maar om slimmer te concurreren.
🧩 Met Semrush leer je van je concurrenten
Concurrentieanalyse in Semrush geeft je inzicht in wat anderen goed doen, en waar jouw kansen liggen.
Je ziet welke zoekwoorden, pagina’s en backlinks jouw concurrenten succesvol maken, zodat jij je strategie daarop kunt aanpassen.
Semrush laat zien wat je concurrenten doen, zodat jij het beter kunt doen.